从赛场围挡到全球厨房：海信的体育营销进化论
作为连续三届世界杯的全球官方赞助商，海信早已将顶级体育赛事视为品牌全球化的重要阵地。据海信相关负责人介绍，世界杯不仅是体育赛事，更是中国品牌走向世界的重要舞台。2025年，海信冰箱已在全球16个国家实现销售量第一。从2016年首次赞助欧洲杯，到2018年登陆俄罗斯世界杯，再到如今第三次亮相美加墨世界杯赛场，海信始终坚持“以体育为桥梁、以科技为内核”的出海战略。
不同市场，同一个“鲜活”命题
然而，“鲜活”二字在不同市场，有着截然不同的内涵。
在欧美市场，开放式厨房较为普遍，冰箱不仅承担食材存储功能，也逐渐成为家庭互动和智慧家居的重要入口。大屏交互、智能互联、制冰功能等体验，往往是当地消费者关注的重点。冰箱不仅是一件家电产品，更是家庭生活场景的重要组成部分。海信针对这一需求，推出了搭载双高清屏幕、深度集成AI智能交互的智慧大屏冰箱，通过ConnectLife智能家居平台实现全屋互联-，让冰箱真正成为开放式厨房的智慧中枢。
正如海信相关负责人所说：“技术的价值不在于多先进，而在于能否让生活更美好。大家买的从来不只是一台冰箱，而是自己向往的生活方式。”面对全球不同国家用户的差异化需求，海信冰箱不搞“一套标准化方案卖全球”，而是“按需定制”-——这正是“Hisense Fridge,Smart Cooling,Fresh Living”这句品牌主张背后的深层逻辑：智冷是手段，鲜活是目标，而“鲜活”的定义，由每一个市场的消费者自己书写。
让食材休眠，让生活保持鲜活
当聚光灯照亮赛场，当欢呼声响彻云霄，海信冰箱以“智冷鲜活”的品牌理念坚守在每一个家庭的厨房空间。从世界杯赛场的围挡标语，到走进千家万户的实体产品，海信完成了品牌理念曝光到核心技术落地的完整衔接。“一台冰箱留住的不仅是食材的四季鲜，更是烟火气里的从容与温柔。”
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