这两类为何下滑幅度那么大？其实原因也很简单，前两年以旧换新透支了需求，现在政策退坡，终端需求减弱，自然就下滑了。另外一点则是受房地产市场影响，家电是典型的后周期品类，新房卖不动了，装修自然就少了，家电的需求起不来。结合建筑及装潢材料类来看，这一现象更明显：5月建筑及装潢材料类同必下滑了13.6%，1-5月下滑了8.4%。
目前行业主流观点认为，家电行业正在消费降级或者说消费分级。但从2026年5月份社会消费品零售总额主要数据来看，潮流家电网更偏向于消费转移，这里的转移不仅是购买品类的转变，还有主力购买群体的变化。
过去大家普遍认为家电消费主体是“年轻人”，他们是购房的主力，自然而然也就是家电购买的主力，在房地产增量时代这个逻辑没有问题。但在存量市场呢？从换新需求、旧房改造以及竞争维度来看，潮流家电网认为，长期确定性的结构性机会或许在于“老年人”。
“适老家电”才是确定性的增长蓝海
2026年对于大部分家电品类来说，日子都不好过。
奥维云网推总数据显示，2026年一季度中国家电产业（不含3C）零售规模1726亿元，同比下滑6.2%。其中彩电、空调、制冷、洗护、厨卫大电、厨小电、清洁电器销售额同比分别为-3.1%、-13.8%、-3.3%、-3.0%、-10.1%、-1.6%、-0.2%。
除此之外，行业深陷“内卷”泥潭，卷参数、卷价格成为了常态。
行业普遍认为这是“需求不足”造成的。那为何会出现需求不足呢？
是不是因为整个行业都将“年轻人”看成了家电主力消费盘？所以这些年大家都在死磕“颜值”和“智能”。
可现实的情况是，一方面年轻人收入普遍偏弱；另一方面就业市场供需关系失衡，年轻人对未来收入预期普遍保守。
谁手里有钱呢？谁更愿意花钱呢？答案是50—65岁刚退休或者正在退休边缘的活力新银发群体。
这部分人群完整踩中时代发展红利，手握多年资产积累与稳定退休金，房贷、子女抚育两大刚性大额支出基本结清，家庭储蓄充裕、无长期负债压力，家庭月均可支配收入普遍破万。同时他们拥有大把自主支配时间，居家时长远超年轻群体，家电产品可以说是刚需。
从人口基本面再看，第一、近几年国内20-35岁主力购房、换新人群总量在持续下滑；老年群体则在持续增长，2024年60岁以上人口3.1亿，占比22%，2026年进入深度老龄化，2030年60岁以上人口占比超25%，人口红利持续15年以上。
第二、年轻人通勤、加班、外出社交占比高，独居、一人食常态化，厨房、客厅家电使用频次大幅下降。而90%的居家养老，日均居家12小时以上，电视、热水器、洗衣机、厨卫全天高频使用，家电是每日刚需，损耗更快、换新周期更短；同时行动能力、视力、听力衰退，普通家电无法适配，天然存在产品替换缺口。
但现实中的供需关系则是，大部分家电品牌扎堆“年轻人”赛道，产品普遍按照中青年使用习惯设计，复杂触控、小字面板，功能层面的卖点则主打颜值、智能，同质化现象严重。而适老化家电布局普遍较少，供给端缺口巨大。
多项利好落地，行业真正的机会在于老年人
近日，商务部等8部门联合印发《关于加快“人工智能+消费”发展的实施意见》（以下简称意见），意见指出要加快人工智能+养老服务，开展家庭智能化、适老化整体改造，支持购买智能化安全风险防范预警设备。
而在此之前，商务部等9部门联合印发了《服务消费提质惠民行动2026年工作方案》，政策明确提出围绕“一老一小”等民生关切，针对性支持养老、家政、托育等民生领域发展。
除了政策层面定调之外，消费层面也有补贴，2026年多地已实施或扩容消费品以旧换新补贴，适老化家电及智能家居产品可享受15%的购置补贴，单件最高补贴1500元。
此外，还有改造工程托底需求，国务院重磅发布《城市更新“十五五”规划》显示，未来五年（到2030年）将改造老旧小区11.5万个，城中村改造4000个，危旧房改造50万套。
潮流家电网测算，从基础刚需层面（烟灶和热水器）来看，假如按旧改中约70%家庭参与厨房翻新、其中80%更换烟灶套装（1套/户）、约60%更换热水器（1台/户），保守估算烟灶+热水器的需求约4000万台左右。假如再按翻新家庭中有30%–50%有增配升级型厨电（洗碗机、净水器等）需求，则将再新增800-1500万台需求。也就意味着，五年总计将带动4500万—5500万台需求。
与年轻人喜欢的家电产品不同，老年人对家电的需求更倾向于“安全、健康和自理”，比如防烫伤热水器、漏电保护、跌倒报警、燃气泄漏提醒，以及弯腰洗衣机、大音量语音操控等等。
这类产品不仅意味着高溢价，同时购买渠道也更倾向于线下的社区门店、体验店等等，且老年用户品牌忠诚度普遍较高，可以形成长期复利。
所以，潮流家电网认为，老龄人口规模持续扩容叠加居家养老刚性需求，再叠加政策持续加码扶持、市场供给存在明显短板，适老化家电兼具产品溢价、增值服务双重盈利空间，同时赛道抗周期、行业竞争缓和。综合多重利好，银发适老家居赛道，将是未来十年家电行业唯一拥有万亿级增量、增长逻辑高度确定的核心主线。
与此同时，潮流家电网建议，不管是“银发”、“适老”，还是“老年家电”，名字普遍让人不舒服，在看上去的年龄普遍比实际年龄少5-10岁的当下，老年人不仅需要一款合适的家电产品，更需要一个合适的“产品称呼”。
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