是啊！足球之所以动人，在于打通赛场与普通人的生活理想，这也是体育营销最珍贵的情感内核。
但是，放眼本届世界杯赛事营销，绝大多数品牌仍停留在广告曝光的浅层流量博弈，能读懂足球联结普通人生活、承载平凡理想这一层精神内核，并落地完整营销体系的品牌，华帝正是其中之一。
近日，由华帝主办、新华网独家支持的“以瓷为媒，致敬荣光：华帝以非遗国瓷助力西班牙队逐梦绿茵”活动在北京举行。
其中，“粉青×梅子青龙泉青瓷莲瓣碗”不仅寓意“步步生莲、连连获胜”，同时也是若西班牙最终夺冠，华帝向参与活动的消费者赠送的同款赠礼。
曾经，家电行业的体育营销折射到终端几乎都伴随着“价格让利”；如今，华帝以人类非物质文化遗产“龙泉青瓷”为纽带，开辟了“文化增值”新玩法。
厨电全域内卷，传统体育赛事营销彻底失效
作为产业观察者，潮流家电网在进行2026年一季度总结的时候曾提出过一个观点，厨电市场短期正面临三重挑战：第一、B端疲软；第二、C端内卷；第三、消费迭代，审美升级，分层加剧。
奥维云网推总数据显示，2026年一季度中国家电产业（不含3C）零售规模1726亿元，同比下滑6.2%。其中厨卫大电、厨小电销售额同比分别为-10.1%、-1.6%。
所以，当下对于厨电企业来说，真正考验的是应变和经营能力。
在以往家电品牌的体育营销叙事里，绑定体育IP基本等于降价让利，品牌把赛事流量直接等同于价格流量。降价促销，赠送低价值赠品或者赛事周边成为行业主流营销方式，这套打法在增量市场确实可行，但是在存量市场呢？
厨电行业早已进入了“下半场”，还用上半年增量时代低价走量、促销让利的粗放思路指导下半场存量博弈，注定只会深陷价格内卷、利润缩水、品牌贬值的死循环。
站在产业角度来看，存量时代，比的不再是规模与速度，而是对用户的理解深度、对细分机会的把握精度，少打价格战，多筑价值壁垒，才是穿越周期的长久之道。
而在另一个层面，对于华帝来说，此番携手西班牙国家队、以龙泉青瓷为礼，也是华帝从商业合作者身份转为文化传递者的另一种表达——致敬那些和自己走在同一条路上的人。
以传统文化为内核，开辟“文化增值”营销新范式
草蛇灰线，伏脉千里。纵观近几年华帝的发展轨迹，文化布局脉络清晰可见：从联合敦煌莫高窟打造《烟火·相融国风文化盛典》，到承包洛阳应天门上演时尚大秀，再到落地襄阳古城开启穿越千年的文化盛宴……深耕传统文化IP，早已成为华帝长期笃定的品牌战略。
此次联手中国陶瓷艺术大师、非遗传承人叶小春向西班牙大使馆赠送龙泉青瓷亦是如此。
作为全球首个入选联合国教科文组织《人类非物质文化遗产代表作名录》的陶瓷类项目，龙泉青瓷距今已有1600多年的烧制历史，凭借“青如玉、明如镜、声如磬”的特质，成为中国陶瓷史上的璀璨明珠。
“龙泉青瓷”得以选为夺冠赠礼，其珍贵意义便在于此。
“我们希望这次活动不只是一次曝光，更要在最终留下清晰的品牌联想——当人们谈起华帝，除了专业厨电，还会想到它背后有东方文化的底蕴和独特的审美表达。另一个重要的沉淀，是用户关系的重新定义。过去品牌和用户更多是交易关系。但这一次，有人是因为认同我们赠予西班牙队的这份精神而关注华帝，有人是因为欣赏青瓷的美学而走近我们。这种基于共同价值观的连接，比任何促销都能走得更远。”潘叶钊接受采访时直言。
从品牌层面来说，华帝此举跳出了吸力、风压、火力等参数内卷，以东方青瓷匠心底蕴，契合西班牙球队深耕战术、沉淀热爱的竞技气质，打造了独有的品牌标签。
从营销层面来说，相比于普通的赠品或者赛事周边，大师限量龙泉青瓷具备收藏价值、外事背书、社交分享价值，远超常规厨电赠品。与此同时，依托青瓷附加价值提升套餐价值感，既保护了终端零售价，又保障了经销商毛利。
这正是华帝破局的高明之处，依托跨界IP共情、人文情感链接、非遗藏品赋能三重抓手，重构了体育营销价值体系，开辟了一条专属高端厨电的“赛事文化增值”全新营销路径。
写在最后
罗曼·罗兰说，这个世上只有一种真正的英雄主义，那就是认清生活的真相，并且仍然热爱它。
足球比赛从不止输赢胜负，更承载着普通人的热爱、坚守与期许，这份精神力量无价；厨房烟火也从不只是三餐四季，更是承载东方美学、安放日常热爱的精神角落，这份生活憧憬同样无价。
如今，华帝让两者首次产生了共鸣，也让体育营销跳出单纯商业博弈，拥有了人文温度。
放眼整个厨电行业，存量时代，价格内卷早已走入死局，低价让利根本无法构筑长期品牌壁垒。从降价走量到文化增值，华帝另辟蹊径，打造的“赛事文化增值”营销，为行业发展提供了全新解题思路。
不难预见，脱离价格内卷、深耕品牌文化价值、兼顾流量与利润，必将成为厨电行业长效发展的主流路径。
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